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远东,让企业新闻增值
来源:  作者:本站

在这个品牌制胜的年代,品牌已成为企业核心竞争力的关键构成要素,因此无论是大企业还是小企业,都把塑造强势品牌作为企业追求的终极目标之一。 如何创造强势品牌呢?宝洁、可口可乐、海尔、红塔集团、蒙牛、统一石化等国内外知名企业给我们演绎了一个个经典的品牌神话。而我们远东控股集团并没有像其他企业那样在强势媒体进行大手笔的广告投放,也很少策划为大众所津津乐道、记忆犹新的传播活动,却频频见诸于报端,并以56.33亿元的品牌价值位居2007中国最有价值品牌排行榜第25位,成为电缆行业唯一入选品牌。那么远东是如何让企业新闻增值?如何利用新闻为企业服务的呢?
一、将企业新闻工作与企业发展战略结合起来。
新闻宣传紧紧地围绕公司的发展战略开展,由此确定企业新闻宣传的思路和目标。远东的业务拓展到哪里,新闻宣传报道就要拓展到哪里;人走到哪里,朋友就交到哪里。远东宣传贯穿“服务”理念,具有极高的政治敏感性。围绕企业发展战略,一是多角度、多层次地展开宣传,确保新闻宣传的质量、深度。二是注意政策的引导性,加强新闻宣传报道的需求分析,找好报道的切入点,增强报道的针对性。三是为战略目标鼓与呼,引导大家向目标方向努力。经过长期实践,远东逐步确定了让企业新闻增值的原则,注重长远规划,确保可持续发展。
远东认真分析了社会各界以及媒体对企业的关注点,同时,也认真分析了当今新闻宣传面临的压力,如成本压力、确保差异化和清晰定位的压力,挑剔的消费行为和媒体泛滥的压力,通过组织有效的新闻公关活动,与媒体沟通,确保为企业战略目标的实现赢得先机。

二、科学设置企业新闻部门,形成合理、完善的新闻工作机制。
企划宣传部负责新闻工作,主要有:负责定期与媒体联络;负责对外新闻的发布与管理;负责媒体对远东报道的随时跟踪、反馈与应对;负责定期对媒体关于远东新闻宣传稿件的分析;负责编辑企业内部的报刊和局域网的管理。对于企业新闻从业人员的配备,远东十分重视。在远东,企划宣传部员工的学历是最高的。主要以新闻、法学、管理硕士为主。
为了使新闻宣传人员有效地开展工作,远东建立了完善的工作沟通机制,遇到重大事件或重要新闻公关活动,则随时与媒体沟通。
与媒体打交道,远东确立“统一口径”原则,主要包括:第一,广泛披露信息。即非选择性披露,也就是企业新闻稿对所有媒体同时发布;第二,全国协调发布信息,达到全国一致,实现增值的目标;第三,对不利公司的新闻快速反应,根据不同情况分级处理。健全的机构、得力的工作人员、完善的工作机制保证了远东新闻宣传工作的有效开展。
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